衍生 - 城中話題

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衍生

（引言：面對多元的世界，以單一的形式發佈資訊已不能滿足多元化的需求。然而，在資源緊絀的壓力下，教會、福音機構及基督徒如何能夠善用資源以取得更大果效呢？筆者嘗試從衍生的角度與讀者共同思考探討。）

竹在中國文化中有著非常獨特的地位，既象徵君子，亦有虛心和有氣節的意思同時，由於竹的不同部份有不同的實際應用及衍生用途，因此無論衣食住行都可以看到竹的影子。從中國人如何運用竹，可以看到竹固然本身有用，但也要使用者了解其特性、多方嘗試、運用得宜，才可發揮其效用。

在新媒體多元溝通的文化中，我們又可如何透過了解訊息和新媒體平台的特性，讓訊息能夠以多元方式展現不同的衍生用途呢？活用衍生的原則，可讓福音與牧養材料發揮不一樣的果效。

貫徹始終

同樣的福音與牧養材料可以因應服侍對象、發佈渠道等等因素衍生出不同的展現方式和用途，使更符合受眾的需要，就像竹能生產出不同用途，一物多用。發展衍生用途和形式，要留意三個重要的原則。第一，最重要的原則是核心要貫徹一致、一脈相承，展現方式要能互相呼應，發揮多元之餘，更重要的是著重其協同效應，讓個體的總和大於其總和的效果。如一味貪多卻不注重其核心的貫徹，就會變成雜亂分散，失去焦點。第二，定位必須清晰，要想清楚該種衍生形式的受眾對象特性，要以適切到位的方式以取得最大效果。第三，不同的衍生形式間要有獨特個性，否則就會變成重覆累贅，弄巧成拙。同時，主次要分明，才能展現個性之餘又保存一致性。

影片：A Taste of TED Books

TED Books是TED Talks的衍生產品

多元應用

筆者多次在文章中提到的TED，其核心價值就是Ideas worth spreading。以這個核心價值出發，TED不斷為其演講的內容發展新的展現形式。最初是把演TED演講的內容拓展成為TEDTalks系列，以免費形式於網上發放，廣受歡迎；然後加入多種語言字幕，把影像材料加入文字展現方式，便利讀者速讀和搜尋；再跟著發展出TED Quotes把演講中的精警訊息節錄出來，並配以演講者的圖片，讓讀者能一目了然並方便傳閱；TED Playlists按不同專題把相關的演講組合起來，展現更豐富的角度；再接住發展TED Books，把與演相關課題的內容以一個中庸的長度展現出來，既方便讀者在看完演講後作進深的課題探討，但又不用讀者花費閱讀一整本展篇書籍的時間，嘗試在深度和速度間取得巧妙的平衡。

筆者今年與道聲出版社的弟兄姊妹合作推動「信徒箴言電子平台」，當中亦嘗試運用衍生的原則。《信徒箴言》本來是以書本形式出版，「信徒箴言電子平台」則以書本內容為基礎，發展出幾個不同的展現形式。第一，是「信徒箴言電子版」手機軟件（app）（http://cww.hk/app），把《信徒箴言》的文字內容以足本發放的形式，提供電子版方便使用智能手機的弟兄姊妹；第二，是把《信徒箴言》部分內容節錄並配以圖片、靈修反思材料等，開發「信徒箴言專題網站」（http://cww.hk），以圖片輔助經文內容，幫助讀者思想靜修；第三，把「信徒箴言專題網站」的內容再透過三個不同平台以適切該平台特性的不同形式展現：facebook專頁的貼文及相簿、twitter的簡短資料串流、Pinterest的告示板（Pinterest Board），讓活躍於不同平台的讀者都能方便瀏覽和分享。整個平台專案的重點在於不同元素間的配搭和協同效應，包括要克服營運上的挑戰及平台間的協作問題，以期最終能以可持續的方式凝聚受眾群體。

在這個寶貴的實戰經驗中，筆者很深刻地領略到正因為福音機構資源緊絀，更要活用衍生的形式，讓資源得到更合理有果效的運用，既應付多元社會的多元需要，亦為持久營運建立穏固的基礎。

「凡我所行的，都是為福音的緣故，為要與人同得這福音的好處。」（哥林多前書9:23節）